早在中国互联网初试啼声的1997年，作为日后五大门户网站之一的新浪还是以“四通利方论坛”的名字示人，这便是中国网络史上有案可考的最早网络社区。由于具有发表门槛低、文本形式灵活、话题广泛、私密性较高等特点，以论坛为主体的网络社区一经出现，便成了网友间拉近距离、交流知识、反映心声的重要平台。

　　在这10多年间，无数形形色色的网络社区在中文互联网络上“遍地开花”，它们迅速成为了转型期中国的民间信息港湾的同时，也成了众多企业推广其产品和服务的重要阵地早在2005年前后，不少具有一定人气的论坛便已尝试利用弹窗、横幅乃至公告的形式发布广告信息。进入2010年代后，